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Com o lançamento de Grand Theft Auto VI cada vez mais próximo (26 de maio de 2026), crescem os rumores de que o jogo poderá estrear no mercado com preço substantivamente mais alto que os jogos AAA atuais — alguns analistas sugerem US$ 100. Mas uma série de estudos e opiniões de especialistas apontam que essa decisão pode sair caro — não necessariamente para a Rockstar em termos absolutos, mas no efeito negativo para vendas, reputação e penetração de público.