John Ternus é o novo CEO da Apple e substitui Tim Cook após 15 anos
A Apple iniciou uma nova fase de sua história nesta terça-feira, 1º de setembro de 2026. John Ternus assumiu oficialmente o cargo de CEO da Apple, substituindo Tim Cook, que esteve no comando da companhia por aproximadamente 15 anos.
A mudança representa uma das mais importantes transições de liderança da história recente da Apple. Cook, que assumiu o cargo em 2011 após a morte de Steve Jobs, deixa a posição de CEO e passa a atuar como Executive Chairman, mantendo uma função estratégica no conselho de administração da empresa.
A sucessão de Ternus não aconteceu de forma inesperada. A Apple anunciou a mudança em abril de 2026, após um processo de planejamento sucessório de longo prazo aprovado por unanimidade pelo conselho.
Quem é John Ternus, o novo CEO da Apple?
John Ternus é um dos executivos mais experientes da Apple e construiu praticamente toda a sua carreira dentro da empresa.
Ele entrou para a Apple em 2001, inicialmente trabalhando na área de engenharia de hardware. Em 2013, tornou-se vice-presidente de Hardware Engineering e, em 2021, passou a integrar a equipe executiva da companhia como vice-presidente sênior de Engenharia de Hardware.
Durante sua trajetória, Ternus esteve envolvido no desenvolvimento de diversas gerações de produtos da Apple, incluindo iPhone, iPad, Mac, Apple Watch e AirPods. Seu trabalho também esteve relacionado a diferentes iniciativas de engenharia, design, durabilidade e materiais utilizados nos dispositivos da companhia.
Antes de ingressar na Apple, Ternus trabalhou como engenheiro mecânico na Virtual Research Systems. Ele é formado em Engenharia Mecânica pela University of Pennsylvania.
Tim Cook deixa o cargo após uma era de crescimento
A saída de Tim Cook marca o fim de um dos períodos mais importantes da história da Apple.
Cook tornou-se CEO em 2011, sucedendo Steve Jobs. Durante sua administração, a companhia expandiu significativamente seus negócios e deixou de depender exclusivamente do iPhone para construir uma enorme operação de serviços e acessórios.
Entre os produtos e categorias lançados ou desenvolvidos durante sua gestão estão o Apple Watch, AirPods e Apple Vision Pro. A Apple também ampliou serviços como iCloud, Apple Pay, Apple Music, Apple TV e outros negócios digitais.
Os números ajudam a dimensionar a transformação. Segundo a própria Apple, a capitalização de mercado da companhia passou de aproximadamente US$ 350 bilhões em 2011 para cerca de US$ 4 trilhões, enquanto a receita anual saiu de US$ 108 bilhões no ano fiscal de 2011 para mais de US$ 416 bilhões no ano fiscal de 2025.
Outro aspecto importante do período foi a expansão dos serviços. A divisão Apple Services se transformou em um negócio superior a US$ 100 bilhões, enquanto a base instalada de dispositivos ativos ultrapassou 2,5 bilhões.
Tim Cook continuará ligado à Apple
Apesar de deixar o cargo de CEO, Tim Cook não está deixando completamente a Apple.
A partir de 1º de setembro, ele passa a ocupar o cargo de Executive Chairman do conselho de administração. Entre suas responsabilidades estará o envolvimento em determinados assuntos estratégicos, incluindo relações com autoridades e formuladores de políticas públicas ao redor do mundo.
Isso significa que a transição não representa uma ruptura completa com a administração anterior.
Cook continuará próximo da empresa e poderá contribuir com sua experiência acumulada durante décadas dentro da Apple, enquanto Ternus assume a responsabilidade direta pela operação e pela estratégia da companhia.
Por que John Ternus foi escolhido?
A escolha de Ternus pode ser interpretada como uma aposta na continuidade, mas também como uma tentativa de aproximar novamente a Apple de sua tradição de inovação em hardware.
O executivo conhece profundamente os produtos da companhia e trabalhou diretamente com diversas equipes responsáveis pelo desenvolvimento de dispositivos.
Em comunicado oficial, Tim Cook afirmou que Ternus possui uma combinação de conhecimento técnico, capacidade de inovação e características de liderança que o tornam adequado para comandar a Apple no futuro.
O próprio Ternus também destacou que passou grande parte de sua carreira na Apple e teve a oportunidade de trabalhar sob a liderança de Steve Jobs e de Tim Cook.
Essa experiência pode ser importante para uma empresa que precisa equilibrar a preservação de sua identidade com a necessidade de avançar em novas tecnologias.
Inteligência artificial será um dos grandes desafios
Um dos principais desafios para o novo CEO será a inteligência artificial.
A Apple entrou na corrida da IA generativa depois de algumas de suas principais concorrentes, e o desenvolvimento de novos recursos de inteligência artificial passou a ser uma das prioridades estratégicas da companhia.
A empresa vem trabalhando para ampliar o Apple Intelligence e melhorar recursos de IA em seus dispositivos e serviços. A evolução da Siri também será observada de perto pelo mercado, especialmente diante da concorrência de sistemas como ChatGPT e Gemini.
Para Ternus, o desafio será encontrar uma maneira de integrar inteligência artificial aos produtos da Apple sem abandonar características que se tornaram importantes para a marca, como privacidade, integração entre hardware e software e experiência simplificada para o usuário.
China e cadeia de produção também estão no radar
Outro desafio importante será administrar a complexa relação da Apple com a China.
O país continua sendo relevante tanto para a cadeia de produção quanto para o mercado consumidor da companhia. Ao mesmo tempo, tensões comerciais e geopolíticas aumentaram a pressão para que grandes empresas de tecnologia diversifiquem suas cadeias de fornecimento.
A Apple já vem ampliando sua produção em outros países, especialmente na Índia e no Vietnã, mas reduzir a dependência da estrutura chinesa é um processo complexo.
Nesse cenário, a experiência de Tim Cook continuará podendo ser importante. Antes de se tornar CEO, Cook era conhecido justamente por sua experiência em operações e cadeia de fornecimento.
O que esperar da Apple na era John Ternus?
A chegada de John Ternus não significa necessariamente que a Apple mudará completamente de direção.
Pelo contrário: a escolha de um executivo que passou mais de duas décadas dentro da empresa indica que a companhia pretende preservar boa parte de sua cultura e de sua estratégia.
Ao mesmo tempo, Ternus terá de encontrar respostas para questões importantes.
A Apple precisará acelerar sua estratégia de inteligência artificial, continuar desenvolvendo novos produtos, aumentar sua presença em mercados emergentes e manter o crescimento dos serviços.
Também haverá pressão para que a empresa apresente novas categorias de produtos capazes de repetir o impacto que o iPhone, Apple Watch e AirPods tiveram em diferentes momentos.
O novo CEO ainda assume o cargo em um momento especialmente simbólico: a Apple está prestes a apresentar sua nova geração de iPhones e outros produtos, colocando Ternus rapidamente diante dos holofotes internacionais.
Uma nova era para a Apple
Depois de 15 anos, a Apple começa uma nova etapa sem Tim Cook no cargo de CEO.
Cook deixa como legado uma empresa muito maior, mais diversificada e financeiramente poderosa do que aquela que recebeu em 2011. Seu período foi marcado pela expansão do iPhone, crescimento dos serviços, criação de novas categorias de produtos e transformação da Apple em uma das empresas mais valiosas do mundo.
Agora, a responsabilidade passa para John Ternus.
O novo CEO terá a missão de preservar o que funciona, corrigir áreas nas quais a Apple perdeu terreno e, principalmente, encontrar os próximos grandes produtos e tecnologias capazes de manter a empresa relevante durante a próxima década.
A era Tim Cook chegou ao fim. A partir de agora, começa oficialmente a era John Ternus na Apple — e os próximos anos mostrarão se a companhia conseguirá transformar os desafios da inteligência artificial, dos novos dispositivos e da geopolítica em novas oportunidades de crescimento.
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